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十社十色!参考になるコンテンツマーケティング事例10選


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2012年頃から注目され始め、マーケティング用語として今年のトレンドと言っても過言ではない「コンテンツマーケティング」。
コンテンツマーケティングを簡単に説明すると、「見込み顧客に対して有益な情報を提供することで関心や興味を持ってもらい、顧客獲得を行っていくマーケティング手法」となります。
またここ数年は、Googleの検索におけるアルゴリズムの変更により検索順位の変動も大きく、「コンテンツを充実させることがアルゴリズムの変更に振り回されない強いサイトを作る」という意味合いで、コンテンツマーケティングはSEO業界でも注目されている施策です。

こういった背景からも現在コンテンツマーケティングに取り組む企業は増加しており、徐々にスタンダードになりつつありますが、まだまだ取り組んでいない企業も多いと思います。
そこで今日は、どういった企業がどういうコンテンツを作りコンテンツマーケティングに取り組んでいるのか、参考になる事例をご紹介したいと思います!
 
LIG(リグ)
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コンテンツマーケティングの事例として真っ先にあがる会社と言えばLIG。
Webの製作事業がメインの会社ですが、Webに関するノウハウだけでなく、様々なオリジナル/面白コンテンツを生み出してはバズらせ、社員の見せ方も非常に上手!
自社をメディア化することで得たノウハウで、今やオウンドメディアの立ち上げやプロモーションなどのサービスも提供しています。
アイキャッチの画像も非常に丁寧に作られ、惜しみなくノウハウを提供してくれる記事には脱帽。
最近サイトをリニューアルされたそうで、さらに洗練されパワーアップしています!

運営会社:株式会社LIG
http://liginc.co.jp/

INBOUND marketing blog
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BtoB企業がインバウンドマーケティングを実現するためのノウハウを発信している、INBOUND marketing blog。
こちらはガイアックスが運営しているブログメディアです。
配信する情報は「BtoB」に特化されており、メールマーケティングやBtoBにおけるサイトのデザインのポイントなど非常に幅広く情報を配信しています。
またインバウンドマーケティングに関する資料などをまとめ、サイト内からダウンロード出来る様にすることでリード獲得を促進する一連の流れが素晴らしいです。

運営会社:株式会社ガイアックス
http://www.inboundmarketing.jp/blog/

SMMLab(ソーシャルメディアマーケティングラボ)
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アライドアーキテクツが運営するSMMLab。
その名の通り、ソーシャルメディアに関する情報を配信しており、Facebookの仕様変更やソーシャルメディアを活用した企業のキャンペーン事例などの情報が豊富です。
この他にキャラクターやイラストを使ったマーケティング用語集などのコンテンツも充実しています。
ソーシャルメディアを使った企画を考えている方なら、一度見ておきたいサイトです!

運営会社:アライドアーキテクツ株式会社
http://smmlab.jp/

BtoBマーケティングラボ
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ワンマーケティングが運営する、BtoBマーケティングに関する情報やノウハウ、事例などを紹介しているブログです。
他の企業に比べると更新頻度は高くないのですが、毎回読みたくなるようなタイトルが特徴で充実した情報を配信しています。
ワンマーケティングは、BtoBのマーケティングをサポートすることがメイン事業なので、自社でも積極的にBtoBマーケティングの1つとしてコンテンツマーケティングに取り組まれていますね。

運営会社:ワンマーケティング株式会社
http://www.onemarketing.jp/lab/

スタイルブログ
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渋谷のWeb製作会社であるスタイルリンクが運営するブログです。
Web製作会社らしく「javascript」や「プログラミング」「PHP」「CSS」といった情報を中心にノウハウを提供しています。
サイトも綺麗で見やすく、平日はほぼ1日1回の頻度で記事が更新されているので、思わずリピートしたくなります。

運営会社:株式会社スタイルリンク
http://www.hp-stylelink.com/news/

SEO Japan
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アイオイクスが運営する、SEOやコンテンツマーケティングに関する最新情報をノウハウとして配信しているブログです。
Googleのアルゴリズムが変わった際に、海外の記事を翻訳し紹介もしており、SEO関連の最新情報が欲しい時には確認しておきたいサイト。
最近はコンテンツマーケティングやインフォグラフィックに関する記事も多めです。

運営会社:株式会社アイオイクス
http://www.seojapan.com/blog/

沈黙のWebマーケティング ―Webマーケッターボーンの逆襲―
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KDDIウェブコミュニケーションズとWEBライダーが運営する、Webマーケティングのノウハウを配信しているネット小説。
今まで漫画で学ぶ様なコンテンツはありましたが、これは新しいですね。
SEOのペナルティやコンテンツマーケティングなどのWebマーケティングに関するノウハウをストーリーで学べるので分かりやすく、物語としても非常に面白いです。
各キャラクターも特徴的で、小説ならではのぶっ飛んだ見せ方はついつい時間を忘れて読んでしまいます!

運営会社:株式会社KDDIウェブコミュニケーションズ・株式会社WEBライダー
http://www.cpi.ad.jp/bourne/

経営ハッカー
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freeeが運営する、フリーランスの人や中小企業の経営者を対象に、会社設立、会計、経理、給与、決算、申告などの情報を配信しているブログです。
個人事業主や中小企業向けに、全自動のクラウド会計ソフトを提供している企業ならではのノウハウが詰まっており、経営者や経理を担当されている方だけでなく、これから起業を考えている方にも参考になる内容が満載。
最近は毎日3つほど記事が更新されており充実してます!

運営会社:freee株式会社
http://keiei.freee.co.jp/

eコマースコンバージョンラボ
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エンパワーショップが運営する、デジタルでモノを売ることはどういうことかを分かりやすく発信するブログです。
初心者向けの基本的なポイントや他社の事例、業界の動向など、これからECサイトを立ち上げようと思っている人でも業界に身を置く方でも参考になる情報が多いです。
ネットショップの売上向上を支援する会社ならでは!

運営会社:エンパワーショップ株式会社
http://ecclab.empowershop.co.jp/

iKnow! BLOG
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セレゴ・ジャパンが運営する、英語学習の魅力を伝えるブログです。
自社で提供している英語サービス「iKnow!」のアップデート情報などを織り交ぜつつ、実践で使える英語フレーズなどのノウハウもたくさん配信しており、英語を学習したいなと思わせてくれます!
このiKnow! BLOGは、最初にご紹介したLIGが立ち上げを手伝ったメディアでもあります。

運営会社:セレゴ・ジャパン株式会社
http://blog.iknow.jp/posts/


以上、各社によるコンテンツマーケティングの取り組み事例でした。
どの企業も自社の強みを活かしたコンテンツ作成に注力されていますね。

いざコンテンツマーケティングを始めようと思うと

  • 「誰に向けて書くのか?」
  • 「どんな情報を提供するのか?」
  • 「どれくらいの頻度で書くのか?」
  • 「そもそも誰が書くのか?」
  • 「デザインはどうするのか?」
  • etc…

など様々な点を考慮しなくてはなりません。
またすぐに効果が出るものではなく、直接売上に結びついているのかも数値として見えづらい点があります。

しかし長期的に見た時、本当に価値のある情報であれば自社の財産となり(Googleのアルゴリズムに振り回されない!)、必ず結果に結びついてくると思います。
今回ご紹介した事例を参考にオリジナルのコンテンツ作成に挑戦してみてはいかがでしょうか。

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